¿Son los martes realmente los mejores días para enviar correos electrónicos?

20/09/2023 11:35 AM Comentario(s) Por Montserrat

Probablemente hayas buscado en Google "¿Cuál es el mejor día para enviar mi correo electrónico?" antes de una campaña de correo electrónico de alto riesgo y descubrió que la mayoría de los resultados dicen que el martes es el mejor día.

Probablemente también hayas visto estas afirmaciones respaldadas con diferentes tipos de datos. Sin embargo, como especialista en marketing por correo electrónico, debe considerar el tamaño de la muestra y las industrias que contribuyen a los datos. La extrapolación de los resultados de una industria diferente a la suya podría no generar la mejor rentabilidad.

Entonces, si no ha estudiado completamente el comportamiento de su público objetivo, pero cree que el martes es el estándar de oro, es seguro decir que está entreteniendo un mito.

En este artículo, analizaremos por qué existe la preferencia de martes y algunas herramientas para descifrar el mejor momento para enviar un correo electrónico.

El factor de la psicología humana

Todo especialista en marketing por correo electrónico quiere que sus correos electrónicos lleguen a las bandejas de entrada de sus destinatarios cuando estén dispuestos a abrirlos. Desafortunadamente, existe un elemento de presunción al predecir cómo reacciona la gente a los diferentes días de la semana.

Dado que el viernes es el último día de la semana laboral, cuando la mayoría de la gente está preocupada por el fin de semana, y el lunes es el día de regreso al trabajo, la mayoría de los especialistas en marketing los pasan por alto. Como resultado, martes, miércoles y jueves se convierten en las opciones naturales para enviar correos electrónicos. Dado que al martes le siguen dos días más supuestamente de alta productividad, se supone que obtendrá tasas de apertura más altas.

Si bien esta teoría se ve razonablemente bien en el papel, las tasas de apertura en última instancia se reducen a la sensibilidad de su audiencia. Por ejemplo, una persona con experiencia en dispositivos móviles puede consultar los correos electrónicos (de marketing) cualquier día, en cualquier momento, mientras se despierta por la mañana, hace cola para tomar un café, toma un paseo y más.

En resumen, abrir un correo electrónico es un proceso subjetivo y tendrá que realizar algunas pruebas para identificar el día y la hora de envío óptimos para sus listas de correo.

La pregunta del millón

Entonces, ¿qué tiene de malo la orientación experimental los martes? Definitivamente puedes. Sin embargo, tendrá que tener en cuenta algunas técnicas de optimización del tiempo de envío si desea obtener pruebas concluyentes de sus experimentos.

En el lado positivo, incluso si sus experimentos no son concluyentes, al menos tendrá algunas ideas en las que apoyarse.

Optimización del tiempo de envío

Los informes y opiniones que registra su software de marketing por correo electrónico le ayudan a enviar correos electrónicos de forma dinámica en el momento óptimo. Veamos cómo.

Tiempo abierto óptimo del destinatario

Zoho Campaigns envía automáticamente su correo electrónico a cada contacto a la vez que se calcula utilizando sus últimos tres tiempos abiertos. Por lo tanto, si ya envió tres o más campañas, o incluso si está reanudando el marketing por correo electrónico después de un intervalo, puede usar esto para fortalecer su experimento en su día preferido.

Ahora viene una pregunta: ¿Qué pasa si está comenzando desde cero o tiene nuevos contactos que se unen a su lista de correo? En el primer caso, tendrá que ejecutar al menos tres campañas de correo electrónico antes de poder comenzar a usar tiempos abiertos dinámicos. Para este último, puede establecer un tiempo predeterminado para enviar a nuevos contactos, mientras envía dinámicamente correos electrónicos a sus contactos más antiguos.

Zona horaria del destinatario

Si su empresa opera en varios países, programar una campaña de correo electrónico común para diferentes zonas horarias puede ser complicado.

Aquí es cuando la opción para la programación dinámica de la zona horaria entra en escena. Si tiene los detalles geográficos de sus contactos en la lista de correo, el correo electrónico llega a todos los destinatarios en su equivalente a la hora definida.

Nota: para cubrir todas las zonas horarias activas, se recomienda que programe el correo electrónico con al menos 24 horas de anticipación.

Pruebas A / B

Aunque no es una característica típica de optimización del tiempo, las pruebas A / B lo ayudan a cubrir uno de los aspectos más importantes para las altas tasas de apertura: la línea de asunto. Cree dos versiones de su línea de asunto, elija el tamaño del grupo de prueba, especifique la duración y haga que la versión ganadora (número máximo de aperturas) se entregue automáticamente a los destinatarios restantes.

Cuanto más alto pueda obtener sus tasas de apertura mediante las pruebas A / B, más rápido podrá avanzar para conocer su tiempo de envío óptimo.

Ultimas palabras

Comience con un día (o días) que su instinto diga que es apropiado, teniendo en cuenta las preferencias de su audiencia. ¡Entonces pruébelo y vea lo que descubre! Ya sea que su mejor día sea el martes o cualquier día, aproveche la oportunidad para optimizar el tiempo de envío para aumentar aún más sus tasas de apertura.

¡Esperamos que esto te haya ayudado! Mire este espacio mientras nos ponemos nuestras gorras de pensamiento para la próxima publicación.

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